Avatar: La via dell’acqua è solo l’ultima prova che la Disney sta cambiando la sua strategia di streaming su Disney+.
Uno dei punti di forza del servizio di streaming della Disney è la promessa che i film cinematografici arrivino al servizio poco dopo aver completato le loro corse nelle sale cinematografiche.
Tuttavia, con il passare del tempo, il divario tra le uscite cinematografiche e quelle in streaming è aumentato.
E con il debutto su Disney+ dell’ultimo blockbuster di James Cameron che rimane in divenire, molti si chiedono se le sorti stiano cambiando alla Disney.
Avatar 2 è un segno di una strategia Disney in evoluzione
Mentre i fan continuano a mostrare frustrazione per la questione di Avatar 2‘s in streaming, questo divario in continua crescita potrebbe essere un segno di una nuova norma alla Disney.
Quando Avatar: La via dell’acqua arriva su Disney+, probabilmente passeranno più di 170 giorni dalla prima teatrale al blockbuster che apparirà sullo streamer. (Al momento della pubblicazione, sono passati 140 giorni da quando è uscito nei cinema)
Questo sarebbe il periodo di tempo più lungo tra un debutto teatrale e lo streaming su Disney+ per uno dei successi dello studio da quando la Disney ha presentato il proprio servizio di streaming.
L’attuale detentore del record per quella particolare metrica è Ant-Man e The Wasp: Quantumania che arriverà su Disney+ il 17 maggio – 89 giorni dopo essere uscito nelle sale.
Dando un’occhiata ai film tentpole recentemente rilasciati dalla Disney e ai loro debutti Disney +, si può vedere una tendenza di questi tempi dal cinema allo streaming sempre più lunghi.
Perché Disney sta trattenendo le sue uscite Disney +?
Questo cambio di strategia è probabilmente dovuto alla correzione in corso che Hollywood sta vedendo mentre la bolla dello streaming degli ultimi anni inizia a stabilizzarsi.
Dopo che la pandemia globale di COVID-19 ha quasi affondato completamente i cinema, i numeri al botteghino stanno appena iniziando a raggiungere di nuovo quel livello pre-pandemia. Tuttavia, una cosa che è cambiata da quando il mondo è stato bloccato nel 2020, è il cambiamento delle abitudini di visualizzazione.
Con studi (come Disney) che lanciano alcuni dei loro titoli direttamente in streaming senza costi aggiuntivi (ad esempio Pixar Anima) o arrivando agli streamer dopo una corsa teatrale più breve del solito (es Shang-Chi e La leggenda dei dieci anelli), alcuni spettatori hanno scelto di aspettare lo streaming piuttosto che spendere i loro soldi nel cinema locale.
E dopo aver capito un po’ cosa funzionava meglio per le loro uscite Disney+, sembrava che la Disney si fosse sistemata circa 30-50 giorni prima del lancio Disney+ di un film.
Ma con le mutevoli condizioni del mercato e la realtà del costo dello streaming che si sta stabilizzando, la Disney sembra lavorare attivamente per disincentivare il comportamento di aspettare che un titolo arrivi su Disney+.
Spingendo i debutti in streaming più lontano, come sembra che stiano facendo Avatar: La via dell’acquae avendo il film ancora proiettato nelle sale o disponibile per l’acquisto su vetrine di video on demand, il pubblico sarà più propenso a spendere i propri soldi per un film invece di aspettare che arrivi su Disney+.
Ciò che sarà importante qui è trovare quel mezzo felice, una data di uscita di Disney+ che sia abbastanza lontana da consentire alla Disney di fare i soldi che vogliono fare, ma che non nutrirà alcun rancore nei confronti dello studio per aver fatto aspettare troppo a lungo i fan. e annullare l’iscrizione allo streamer.
E questo Avatar: La Via dell’Acqua-mark potrebbe essere la cosa che spinge questa strategia al limite.